Дослідження ринку роздрібної торгівлі України

За нових економічних умов, коли конкуренція за споживача стає жорсткішою серед роздрібних мереж, основні гравці ринку потребують найповнішої інформації щодо особливостей поведінки покупців і її змін. Ми пропонуємо готовий продукт, основна мета якого полягає в аналізі купівельної поведінки українців при виборі та купівлі різноманітних товарів повсякденного попиту. У першу чергу, результати цього дослідження призначені для роздрібних мереж, що торгують товарами повсякденного попиту, девелоперів і операторів торговельних центрів, а також компаній, які реалізують свої товари в роздрібних мережах.

Дослідження дозволяє відповісти на наступні питання:

• Де українці купують різноманітні товари?
• Чому вони надають перевагу різним місцям купівлі та різним роздрібним мережам?
• Як вони оцінюють роботу різних роздрібних мереж?
• Як часто вони купують ті чи інші товари в різних місцях продажу?

До основних груп товарів, які аналізуються під час даного дослідження, належать: овочі та фрукти, риба, м’ясо/напівфабрикати, хліб/випічка, міцні напої, пиво, безалкогольні напої, молочні продукти, бакалія/консерви, кондитерські вироби, миючі засоби, косметика, засоби особистої гігієни, цигарки, кава/чай.

Дизайн дослідження

Дослідження роздрібної торгівлі відображає купівельну поведінку жителів всіх українських міст із населенням більше 50 000 чоловік. В рамках дослідження в листопаді-грудні 2008 року було проведено 1000 особистих інтерв’ю. В якості респондентів були відібрані люди, які відповідають в домогосподарствах за здійснення щоденних покупок продуктів харчування та непродовольчих товарів повсякденного вжитку.

Під час аналізу даних було використано елементи наступних методик:

• GfK Loyalty Plus® – для оцінки лояльності покупців щодо основного місця покупок та вимірювання сили впливу різних показників роботи магазинів на лояльність;
• GfK*NAVIGATOR® – для виявлення розривів та ніш у пропозиції послуг роздрібних мереж (матриця пріоритетності характеристик роботи магазинів).

Контактна особа

Тетяна Яблоновська
Старший дослідник
044 230-0260
E-Mail ››

Файли для завантаження

ПРОПОЗИЦІЯ «Дослідження ринку роздрібної торгівлі України»