Дослідження ринку роздрібної торгівлі України
За нових економічних умов, коли конкуренція за споживача стає жорсткішою серед роздрібних мереж, основні гравці ринку потребують найповнішої інформації щодо особливостей поведінки покупців і її змін. Ми пропонуємо готовий продукт, основна мета якого полягає в аналізі купівельної поведінки українців при виборі та купівлі різноманітних товарів повсякденного попиту. У першу чергу, результати цього дослідження призначені для роздрібних мереж, що торгують товарами повсякденного попиту, девелоперів і операторів торговельних центрів, а також компаній, які реалізують свої товари в роздрібних мережах.
Дослідження дозволяє відповісти на наступні питання:
- Де українці купують різноманітні товари?
- Чому вони надають перевагу різним місцям купівлі та різним роздрібним мережам?
- Як вони оцінюють роботу різних роздрібних мереж?
- Як часто вони купують ті чи інші товари в різних місцях продажу?
До основних груп товарів, які аналізуються під час даного дослідження, належать: шоколад, шоколадні цукерки, печиво, кава, чай та побутова хімія.
Дизайн дослідження
Дослідження роздрібної торгівлі відображає купівельну поведінку жителів всіх українських міст із населенням більше 50 000 чоловік. В рамках дослідження в листопаді 2011 року було проведено 1060 особистих інтерв’ю. В якості респондентів були відібрані люди, які відповідають у домогосподарствах за здійснення щоденних покупок продуктів харчування та непродовольчих товарів повсякденного вжитку.
Під час аналізу даних було використано елементи наступних методики GfK Loyalty Plus® для оцінки лояльності покупців щодо основного місця покупок та вимірювання сили впливу різних показників роботи магазинів на лояльність.
Контактна особа
Тетяна ЯблоновськаФайли для завантаження
ПРОПОЗИЦІЯ «Дослідження ринку роздрібної торгівлі України»