Менеджмент категорій (Category Management)
Час панування базарів та вуличної торгівлі вже в минулому. Сьогодні покупець все частіше вибирає більш комфортні місця для покупки з великим асортиментом товару. Саме тому в сучасних умовах важливо знати як максимізувати прибуток за допомогою розвитку потенціалу окремого товару та стимулювання лояльності до певної торгової марки.
Category Management прагне знайти ті сфери, в яких і продавець, і виробник можуть поділитися своїми знаннями про покупця, щоб з обопільною вигодою задовольняти запити покупців.
В основі концепції менеджменту категорій GfK покладено принцип цілісного підходу, котрий працює і як спосіб моніторингу, і як інструмент контролю. Наша концепція дозволяє не тільки проаналізувати ситуацію з точки зору слабких та сильних сторін, що також важливо, але й розробляти конкретні рекомендації для покращення ситуації.
Переваги Category Management на базі панелі домогосподарств:
- Панель домогосподарств фокусується на Споживачі (=> результативний зворотній зв’язок зі Споживачем)
- Тільки Панель домогосподарств може відслідкувати, як споживач купує товари в конкурентних торгових мережах
- Панель домогосподарств показує не тільки реальний оборот, але й потенційний
- Аналіз втрат можливий тільки на даних Панель домогосподарств
- Панель домогосподарств покриває всі можливі канали дистрибуції, включно з каналами, які не працюють з панеллю торгових точок (Retail audit)
- Тільки Панель домогосподарств може дати характеристику споживача торгової мережі
Детальнішу інформацію про концепцію менеджменту категорій Ви можете знайти на Інтернет-сторінці GfK ConsumerScan, розроблений спеціально для інформування наших клієнтів: www.gfkcs.com.
<< Повернутися на сторінку Панель домогосподарств
Марина Забарило