Оптимізація конфігурації автомобіля
При виборі авто споживачі також звертають увагу на його комплектацію, яка має задовольняти індивідуальним вимогам. Комплектація також може вплинути на вибір марки авто, особливо за умов недостатньо високої лояльності до марки.
Для дослідження вподобань покупців щодо різних елементів комплектації ми, зазвичай, застосовуємо Conjoint Analysis, а саме його різновид – HILCA (розроблений GfK у співпраці з University of Hohenheim, Prof. Voeth, McKinsey), який допомагає максимально точно визначити найбільш успішні комплектації моделі, важливість різних елементів комплектації для покупців, а також вплив різних елементів на привабливість комплектації загалом. Додатковим результатом дослідження є спеціальне програмне забезпечення, яке дозволяє нашим клієнтам самостійно здійснювати аналіз привабливості різних комплектацій.
Повернутися на сторінку Дослідження автомобільного ринку
Марина Бойко
Максим Машляківський