Ринок великої побутової техніки у другому кварталі 2010: повернення сезонного росту з несподівано високими показниками

За результатами другого кварталу 2010 року продажі великої побутової техніки в Україні перевищили 1,7 млрд. грн., що на 28% більше порівняно з аналогічним кварталам 2009 року і на 9% більше, ніж у першому кварталі 2010 року. Можна припустити, що динаміка продажів повернулась до докризових показників: зокрема у 2008 році збільшення продажів у другому кварталів відносно першого становило 5%, тоді як у 2009 році падіння дорівнювало 22%.

Другий квартал 2010 року показав дуже обнадійливу динаміку на ринку великої побутової техніки – збільшення продажів на 28% порівняно з другим кварталом 2009 року та на 9% відносно попереднього кварталу. Таке пожвавлення на ринку великої побутової техніки додає оптимізму в очікування щодо цілого року, адже, традиційно, друга половина року відрізняється кращими продажами. Збільшення продажів порівняно з показниками другого кварталу 2009 року відбулося у всіх без винятків групах. Попри те, що сезонний пік літніх продажів для холодильників та морозильних камер припадає на липень, вже в другому кварталі ми побачили приголомшливе збільшення попиту на останні в два рази та ріст продажів майже на третину найбільшої продуктової групи – холодильників. Вслід за морозильними камерами суттєву позитивну динаміку показали посудомийні та сушильні машини, продажі яких зросли на 53% та 71% відповідно. Майже однаковими показниками росту продажів відрізнилися сегменти кухонного приладдя – на 24% збільшились продажі кухонних плит та вбудованих духових шаф, на 21% – варильних поверхонь та на 20% – кухонних витяжок. В сегменті пральних машин, який є другим за часткою ринку, зафіксований приріст на позначці 17% відносно другого кварталу 2009 року. Група мікрохвильових печей продемонструвала найменший показник зростання продажів – на 15% порівняно з другим кварталом 2009 року. Саме з цієї причини ця продуктова категорія втратила 0,5% своєї частки ринку великої побутової техніки.

Холодильники та морозильні камери

Протягом другого кварталу 2010 року загалом було продано холодильників на суму 663 млн. грн., що склало майже дві п’ятих всіх продажів великої побутової техніки. Холодильники продемонстрували одну з найкращих динамік на ринку великої побутової техніки – ріст цієї продуктової групи порівняно з другим кварталом 2009 року дорівнює більше ніж 30%, порівняно з першим кварталом 2010 року – більше ніж 40%. Такі результати не можуть не викликати оптимізму щодо подальшого росту продажів у групі товарів, адже сезонний пік ще попереду.

Головною тенденцією на ринку холодильників залишається збільшення частки моделей з нижнім розташуванням морозильної камери – в другому кварталі 2010 року на них припало майже 70% від продажів усіх холодильників, хоча ще рік тому вони охоплювали на 10% менше. У зв’язку з цим, очікувано скорочується частка холодильників з верхнім розташуванням морозильної камери – п’ята частина всіх продажів припала саме на такі моделі, а втратили вони все ті ж 10% порівняно з аналогічним кварталом минулого року.

Однодверні холодильники не є вагомою категорією та займають звичні 5% на ринку холодильників. Не відбувається суттєвих змін і з групою холодильників Syde by Syde, які, як і раніше, займають 3-4% ринку.

Майже незмінною залишається структура продажів холодильників за класами енергоспоживання. Як і у попередніх кварталах найбільше було продано холодильників з класом енергоспоживання «А» – 57%. Наступною за популярністю йде категорія «А++», на яку припадає чверть продажів холодильників. Проте порівняно з минулим роком частка цієї категорії зменшилась через збільшення попиту на більш енерговитратну категорію «А+», на яку припадає майже 13% продажів (що на 4 п.п. більше показника аналогічного періоду 2009 року).

В другому кварталі 2010 року обсяг продажів морозильних камер становив 96 млн. грн., що перевищило показники як аналогічного кварталу 2009 року, так і першого кварталу цього року більше ніж вдвічі. Таке стрімке зростання не могло не позначитись на вазі цієї категорії на ринку побутової техніки – тепер це майже 6%, що вдвічі більше, ніж рік тому.

Пральні машини

Як і раніше, пральні машини залишаються другою групою за часткою продажів на ринку великої побутової техніки. Загалом в другому кварталі 2010 року було продано пральних машин на суму 396 млн. грн., що на 17 % більше порівняно з другим кварталом 2009. Проте порівняно з першим кварталом 2010 року продажі пральних машин скоротилися на 9%.

Звичною і незмінною залишається частка автоматичних пральних машин – 98%, тоді як на напівавтоматичні моделі припадають 2% продажів. Така ж незмінність присутня і у розподілі за типами завантаження: 83% продажів автоматичних пральних машин забезпечують прилади з фронтальним завантаженням та 16% – з вертикальним. Автоматичні машини з функцією сушіння стабільно займають 1,5% загального обсягу продажів автоматичних пральних машин.

Серед пральних машин з фронтальним завантаження найбільше зацікавлення викликають вузькі пральні машини (глибина 36-45 см), які є локомотивом цієї категорії. За результатами другого кварталу 2010 року на них припало більше 56% продажів сегменту, що на 6 п.п. більше, ніж у другому кварталі 2009 року і майже незмінно відносно попереднього кварталу. Все ті ж незмінні 5,5% закріплено за пральними машинами з фронтальним завантаженням з глибиною до 36 см. Одночасно моделі з глибиною більше 45 см втратили 7 п.п. і тепер, як і в минулому кварталі, забезпечили 19% продажів в цій категорії пральних машин.

Найбільш значущою характеристикою в пральних машинах з фронтальним завантаження, після глибини, залишається кількість можливих кілограмів для завантаження, і тут незмінно найбільшим сегментом є «4,5-5 кг». Проте саме цей сегмент зазнав втрат у своїй вазі через ріст сегменту «5,5-6 кг», дозволивши останньому зайняти 17% продажів фронтальних пральних машин. Достатньо стійкою залишається тенденція до зменшення категорії «4-4,5 кг». На цю категорія все ще припадають майже 16% продажів, проте це на 1 п.п. менше ніж в другому кварталі 2009 року. Решта сегментів «<4 кг», «6-7 кг» «>7» звично займають 7%, 3%, 4% продажів відповідно, лише сегмент «5-5,5 кг» додав 2 п.п. порівняно з другим кварталом 2009 року.

Більше половини продажів автоматичних пральних машин (53%) забезпечують моделі класу енергозберігання «А», та майже 44% припадає на «А+». Така структура майже не зазнає змін від періоду до періоду.

Вбудована техніка

Через бурхливий ріст незалежних продуктів у другому кварталі 2010 року вбудована техніки втратила 0,5% порівняно з аналогічним кварталом 2009 року та більше 2% порівняно з першим кварталом 2010 року. Як і рік тому на групи варильних поверхонь та вбудованих духовок припало 60% від всіх продажів вбудованої техніки. Кухонні витяжки незмінно займають майже 20%. Майже всі споживачі, які вирішують придбати вбудовану духовку, зупиняються у своєму виборі на електричній духовій шафі, а от серед покупців варильних поверхонь лише 30% купують електричні, а решта 60% віддає перевагу газовим поверхням.

Дослідження

Дані засновані на дослідженнях, що проводить панель Retail and Technology (Панель роздрібної торгівлі). Панель роздрібної торгівлі містить дані з понад 190 000 роздрібних торгових точок у всьому світі. Для отримання детальнішої інформації відвідайте www.gfkrt.com.

Контактна особа:

Оксана Шведюк
Експерт ринку великої побутової техніки
Тел.: (044) 230-0260

Файли для завантаження

Повна версія прес-релізу з графіком та таблицею

Корисні лінки

Електропанель GfK Ukraine

Індекс GfK TEMAX® Ukraine

Слідкуйте за нами на Twitter

Слідкуйте за нашими новинами на http://twitter.com/gfk_ua