• Прес-релізи GfK Ukraine
• Прес-релізи GfK Group
• Прес-релізи партнерів GfK Ukraine
• Newsletter
• Заходи
• Звіти за дослідженнями
• Публічні презентації

Ринок побутової електроніки та фото у першому кварталі 2010 року: покращення становища за рахунок LCD телевізорів та фотокамер

В першому кварталі 2010 року вперше після кризи в Україні було зафіксовано зростання обсягів продажів побутової електроніки та фото порівняно з аналогічним кварталом минулого року: у грошовому вимірі ринок зріс майже на 8%. Проте, таку позитивну динаміку зумовив, здебільшого, ріст двох продуктових груп – LCD телевізорів та фотокамер.

У першому кварталі 2010 року загальній обсяг ринку споживчої електроніки та фото, що підпадає під моніторинг GfK Retail and Technology, склав близько 1,54 мільярда гривень, що на 7,5% більше, ніж в аналогічному кварталі попереднього року.

Порівняно з першим кварталом 2009 року найбільшого падіння зазнав ринок кінескопних телевізорів – їхні продажі скоротилися більш, ніж на 40%. Приблизно на чверть зменшилися продажі на ринках автомобільних магнітол, домашніх кінотеатрів та домашніх аудіосистем. Найменшого падіння зазнали ринки плазмових телевізорів, камкодерів та DVD, продажі яких скоротилися на 4-14% порівняно з першим кварталом 2009 року. Одночасно відразу на декількох сегментах ринку побутової електронники та фото було зафіксовані показники зростання: продажі LCD телевізорів та портативних медіа програвачів збільшилися на 17% та 26% відповідно. Ринки карток пам’яті, фотоапаратів та USB-пам’яті зросли на третину і навіть більше.

Ринок телевізорів

Група LCD телевізорів протягом останніх двох років залишається найбільшою за обсягами продажів у грошовому еквіваленті серед груп споживчої електроніки та фото. У першому кварталі 2010 року її частка серед інших груп становила 43%, що на 4 п.п. більше, ніж у першому кварталі 2009 року, але на 5 п.п. менше, ніж у четвертому кварталі того ж самого року. Загалом продажі LCD телевізорів зросли на 17% порівняно з першим кварталом минулого року. На ринку плазмових телевізорів спостерігалося зменшення темпів падіння – воно дорівнювало приблизно 4% (в той час, як у четвертому кварталі 2009 року відносно аналогічного періоду 2008 року показник падіння дорівнював 35%). Ринок кінескопних телевізорів постраждав найбільше серед продуктових груп – їхні продажі скоротилися на 42% (порівняно з аналогічним періодом попереднього року). Водночас, темпи падіння на ринку кінескопних телевізорів майже не змінилися. Така різниця між показниками свідчить про продовження технологічної заміни: LCD-технологія поступово перебирає на себе продажі перш за все кінескопних, а також плазмових телевізорів.

Що стосується структури ринку LCD телевізорів залежно від розміру діагоналі, то у першому кварталі 2010 року відбулося незначне сезонне зменшення частки сегменту 32” відносно четвертого кварталу 2009 року. Проте, більш важливим є ріст цього сегмента на 10 п.п. відносно аналогічного періоду минулого року – з 38% до 48%. Також збільшилася частка LCD телевізорів з діагоналлю 22” – з 2% у першому кварталі 2009 року до 5% в аналогічному періоді 2010 року. Частка LCD телевізорів з діагоналлю 40-42” майже не змінилася та становить приблизно 18%. Найбільше падіння зафіксовано у сегменті 37”, частка якого зменшилася з 13% до 7%.

Поява LCD Full HD телевізорів із діагоналлю 32” та те, що функція Full HD стає стандартною в телевізорах з великою діагоналлю, впливає на значний зріст сегменту Full HD. Його частка досягла майже половини проданих LCD телевізорів (49%) у першому кварталі 2010 року порівняно з 32% в аналогічному періоді минулого року.

Технології LED у першому кварталі 2010 року вдалося забезпечити майже 7% у грошовому вимірі, проте лише 2% у натуральному. Очевидним є потенціал для подальшого зростання частки цього сегменту.

DVD та домашні кінотеатри

Продуктові групи DVD та домашні кінотеатри у першому кварталі 2010 року продемонстрували падіння 14% та 24% відповідно. Проте, треба привернути уваги до позитивної динаміки груп відносно четвертого кварталу – падіння групи DVD у четвертому кварталі 2009 року відносно аналогічного періоду 2008 року становило 33%, домашніх кінотеатрів – 38%.

Стосовно технічних сегментів, настільні DVD без функції запису залишаються основним сегментом в той час, як частка записувальних пристроїв зменшилась на 5% (приладам з функцією запису належало 3% у першому кварталі 2010 року на противагу 8% в аналогічному періоді 2009 року). Частка приладів з вбудованим HDD також зменшилась майже на 3% в грошовому вимірі у останньому кварталі. Частка портативних DVD не змінилася та дорівнювала 15%. Нарешті, технології Blu Ray, вдалося забезпечити 3% ринку в грошовому вимірі на відміну від 1% у четвертому кварталі минулого року.

Системи 5.1 залишають за собою головну позицію на ринку домашніх кінотеатрів, проте демонструють значне падіння під натиском уваги споживачів до сегментів 2.0. В першому кварталі 2010 року порівняно з аналогічним періодом минулого року частка продажів пристроїв 2.0 зросла з 9% до 13%. Частка пристроїв 5.1 зменшилась з 84% у першому кварталі 2009 до 80% у аналогічному періоді 2010 року.

Аудіо

У першому кварталі 2010 року обсяги продажів автомагнітол та домашніх аудіосистем зменшилися на 24 % та 30% відповідно (порівняно з аналогічним періодом 2009 року). Портативні медіа програвачі, з іншого боку, демонструють зростання більше ніж на чверть відносно першого кварталу 2009 року.

Стосовно технічних характеристик на ринку авто магнітол, то частка приладів, що можуть програвати DVD, збільшилася до 20% у першому кварталі 2010 року порівняно з 17% у аналогічному періоді минулого року.

Частка сегменту мікро у домашніх аудіо системах зменшилася на 5 п.п. (47% у першому кварталі 2010 року у порівнянні з 52% у аналогічному періоді 2009 року). Проте порівняно з четвертим кварталом 2009 року частка цього сегменту у першому кварталі 2010 року демонструє протилежну динаміку: зростання з 45% до 47% відповідно.

Дворічний тренд до збільшення частки медіа програвачів, що програють відео, змінився на протилежний. Досягши свого піку у четвертому кварталі 2009 року, частка сегменту зменшилася з 69% до 64% у першому кварталі 2010 року. Проте, прилади, що можуть програвати відео, покращили свою позицію, якщо порівнювати перший квартал 2010 року з першим кварталом 2009 року (їх частка дорівнювала 59% та 64% відповідно).

Відео- та фотокамери

Ринки відео- та фотокамер продемонстрували протилежну динаміку. На ринку відеокамер спостерігалося падіння продажів на 7 п.п. у першому кварталі 2010 року відносно першого кварталу 2009 року. Водночас, ринок фотокамер демонструє значне зростання (на 62%).

У розрізі сегментації залежно від носія для запису структура ринку продовжує змінюватися. Частка сегменту Flash пам’яті у першому кварталі 2010 року сягнула 57% напротивагу 11% у аналогічному періоді 2009 року. Частки DVD та HDD сегментів зменшилася з 31% та 32% до 9% та 23% ринку відповідно.

Картки пам’яті та USB пам’ять

Обидві продуктові групи демонструють ріст. Продажі карток пам’яті збільшилися на 36%, в той час як USB пам’ять продемонстрували ще більший ріст – 64%. Така позитивна динаміка зумовлена зростанням продажів суміжних продуктових груп, таких як цифрові фотоапарати, відеокамери, мобільні телефони і т.д.

Дослідження

Дані засновані на дослідженнях, що проводить панель Retail and Technology (Панель роздрібної торгівлі). Панель роздрібної торгівлі містить дані з понад 190 000 роздрібних торгових точок у всьому світі. Для отримання детальнішої інформації відвідайте www.gfkrt.com.

Контактна особа

Дмитро Лупкін
Експерт напрямку побутової електроніки та фото
Тел.: (044) 230-0260