Америка, сягнувши найвищих значень за показником Anholt-GfK Roper Nation Brands Index у 2009 році, стає країною, якою найбільше захоплюються у світі

  • Сполучені Штати найбільше покращили свою репутацію серед 50 країн, де проводиться досліджуваних

  • Показники Ангольта змінюються після виборів Барака Обами

НЬЮ-ЙОРК – 5 жовтня 2009 – Як показують результати дослідження GfK Roper Public Affairs & Media, який є підрозділом GfK Custom Research North America, бренд «Америка» тепер посідає перше місце в світі. Показник Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (NBI), що вимірює світовий імідж 50 країн, свідчить про те, що Сполучені Штати піднялися на вершину рейтингу рейтингу національних брендів з минулорічної 7 позиції.

«Що дійсно вражає, так це той факт, що протягом усіх років мого дослідження національної репутації, я ніколи не бачив, щоб країна демонструвала таку різку зміну позиції, як Сполучені Штати 2009 року», – пояснює Сімон Ангольт, засновник NBI та незалежний радник понад десятка урядів у світі. «Незважаючи на поточний економічний спад, США дійсно досягли значного успіху. Результати дослідження говорять, що адміністрація цієї країни гарно сприйнята за кордоном, і рішення американських виборців віддати свої голоси за Президента Обаму дало Сполученим Штатам статус країни, котрою захоплюються у всьому світі». 

Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
Загальний рейтинг брендів (перші 10 з 50 країн)
2009 2008
1. США Німеччина
2. Франція Франція
3. Німеччина Велика Британія
4. Велика Британія Канада
5. Японія Японія
6. Італія Італія
7. Канада США
8. Швейцарія Швейцарія
9. Австралія Австралія
10. Іспанія, Швеція Швеція

Джерело: 2009 and 2008 Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM

«Таке покращення у сприйнятті США відбулося не лише у категорії «Управління», також воно притаманне для категорій «Люди», «Культура» та навіть «Туризм», – додає Xiaoyan Zhao, перший віце-президент та директор досліджень NBI у GfK Roper Public Affairs & Media. «Тоді як репутація більшості країн в основному не змінюється із року в рік, Сполучені Штати явно похитнули цю закономірність. Основоположним для США та інших країн є, як-то кажуть, кувати залізо, поки гаряче, і розвивати цілеспрямовану політику та комунікацію, яка приваблюватиме бізнес, фінансових інвесторів та туристів для підняття економіки власних країн та рівня довіри у світі».

Основою NBI є світове опитування, в якому люди з 20 розвинених країн та країн, що розвиваються, оцінюють кожну державу за шістьома категоріями: «Експорт», «Управління», «Культура», «Люди», «Туризм» та «Імміграція/Інвестиції». Позиція в рейтингу національних брендів залежить від середнього значення цих шести оцінок.

Повертаючись до рейтингу NBI, перша десятка переважно містить ті самі країни за зразком 2008 року, лише з деякими змінами позицій. Зокрема, Франція знову посіла друге місце, в той час як Німеччина та Велика Британія понизилися до третього та четвертого, відповідно. Японія (5-та сходинка) та Італія (6-та) не змінили місць у рейтингу. Проте, Канада здала позиції, перемістившись з минулорічного четвертого до сьомого місця в 2009 році. Швейцарія, Австралія, Іспанія та Швеція замикають першу десятку. Також значно змінили позицію деякі країни, що розвиваються: зокрема Китай, який відвоював кілька пунктів і посів 22-ге місце у 2009 році. Цього року дослідження NBI також містило кілька питань стосовно впливу світової економічної кризи на думки та сприйняття людей стосовно досліджуваних країн. Перші результати буде опубліковано у другій половині осені 2009 року.

Щоб замовити примірник звіту Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (NBI) 2009 Highlights або для детальнішої інформації Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (NBI) та Anholt-GfK Roper City Brands Index (CBI), просимо відвідати веб-сторінки: www.gfkamerica.com та www.simonanholt.com.

Про Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

З 2008 року показник вимірюється щорічно незалежним радником Сімоном Ангольтом спільно з GfK Roper Public Affairs & Media та показує імідж 50 країн, засновуючись на експорті, управлінні, культурі, людях, туризмі та імміграції/інвестиціях. Щороку проводиться біля 20 000 онлайн-інтерв’ю з людьми віком від 18 років у 20 країнах.

Про GfK Roper Public Affairs & Media

GfK Roper Public Affairs & Media є відділом GfK Custom Research North America, що фокусується на зв’язках з громадськістю та опитуваннях громадської думки, досліжденнях преси та комунікації та вимірюваннях корпоративної репутації в Штатах і на світовому рівні. Окрім широкого кола спеціалізованих досліджень, GfK Roper Public Affairs & Media користується спільними трекінговими дослідженнями споживачів, GfK Roper Reports® US та GfK Roper Reports® Worldwide, які відслідковують споживчі цінності, вірування, вподобання та поведінку в США та понад 25 інших країнах.

У вересні 2008 року GfK Roper Public Affairs and Media став офіційним партнером з опитувань Associated Press, провівши опитування AP-GfK. Для детальнішого ознайомлення з опитуванням AP-GfK, просимо відвідати веб-сторінку: http://www.ap-gfkpoll.com/index.html.

Про GfK Custom Research North America

Головний офіс GfK Custom Research North America розташовано в Нью-Йорку, компанія є частиною GfK Group. GfK Group пропонує основоположні знання, котрих потребують компанії, роздрібні торговці, компанії з надання послуг та медіа для прийняття ринкових рішень. Вона пропонує повну інформацію та консалтингові послуги у трьох галузях бізнесу: спеціалізованих дослідженнях, роздрібній торгівлі товарами тривалого використання, а також медіа. GfK Group – четверта у світі у сфері маркетингових досліджень, в компаніях групи у понад 100 країнах працюють понад 10 000 фахівців. У 2008 році продажі GfK Group склали 1,2 мільярди євро (1,6 мільярди доларів США). Для детальнішої інформації, просимо відвідати нашу веб-сторінку: www.gfkamerica.com.

Про Сімона Ангольта

Сімона Ангольта визнають провідним знавцем національного іміджу та ідентичності у світі. Він є членом громадської рада дипломатів в уряді Великої Британії, а також працює як незалежний радник близько двадцятьох інших національних, регіональних та міських урядів стосовно стратегії ідентичності та громадської диплотамії. Ангольт розробив поняття Показника бренду країни у 2005 році. Також, він є засновником і редактором квартального журналу Place Branding and Public Diplomacy і автором книг Brand New Justice, Brand America та Competitive Identity – the New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Його наступна книга Places буде опублікована видавництвом Macmillan у листопаді 2009 року, разом із повністю новим виданням Brand America.

Bookmark and Share